“第五屆中國(guó)國(guó)際旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)”在昆明舉行
2013年10月23日下午，由中國(guó)國(guó)家旅游局和中央電視臺(tái)主辦，亞太旅游協(xié)會(huì)支持，云南省旅游發(fā)展委員會(huì)、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心和北京興旅國(guó)際傳媒有限公司共同承辦的"第五屆中國(guó)國(guó)際旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)"在昆明滇池大酒店舉行。參加本屆國(guó)際旅交會(huì)的海內(nèi)外參展商代表和媒體代表等約150多人出席了本次研討會(huì)。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江、中央電視臺(tái)副總編輯程宏出席研討會(huì)并致辭。
作為旅交會(huì)的重要配套活動(dòng)，中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)自2011年創(chuàng)辦以來(lái)，已成功舉辦四屆。本屆研討會(huì)立足當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，以"匯聚品牌力量，營(yíng)銷(xiāo)美麗中國(guó)"為主題，圍繞旅游品牌傳播、目的地營(yíng)銷(xiāo)等方面的新趨勢(shì)和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行積極探索。
程宏副總編輯在致辭中指出，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全民出游的爆發(fā)式增長(zhǎng)；旅游文明是美麗中國(guó)的重要標(biāo)簽，既需要青山綠水的生態(tài)文明，更需要廣大人民的旅游文明；旅游品牌是營(yíng)銷(xiāo)美麗中國(guó)的重要力量，打造國(guó)家、地方、景點(diǎn)的旅游品牌，是新興經(jīng)濟(jì)體重要而緊迫的任務(wù)。"
主題發(fā)言階段，圍繞全球化背景下的國(guó)家旅游品牌建設(shè)，云南省旅游發(fā)展委員會(huì)主任段躍慶從"七彩云南，旅游天堂"品牌推廣實(shí)踐入手，與嘉賓分享了國(guó)際旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)；亞太旅游協(xié)會(huì)總裁特別顧問(wèn)張科德，從全球的角度，結(jié)合全球經(jīng)典案例為我們闡述了國(guó)家旅游品牌建設(shè)的途徑與方式；北京大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎，從旅游發(fā)展趨勢(shì)的角度結(jié)合自己的學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐同與會(huì)者分享了美麗中國(guó)國(guó)家品牌與分省品牌建設(shè)方面的心得與體會(huì)。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君作為中央級(jí)媒體的代表，重點(diǎn)結(jié)合央視的成功案例，從消費(fèi)心理與廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葹闃I(yè)界的旅游品牌建設(shè)提出了建設(shè)性的意見(jiàn)；央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤則從第三方的監(jiān)測(cè)角度，同與會(huì)者探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代的旅游品牌傳播與推廣。
為進(jìn)一步發(fā)揮品牌研討會(huì)智力匯聚、理論創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)中國(guó)旅游品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，作為本屆品牌研討會(huì)的一大亮點(diǎn)--"中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟"由國(guó)家旅游局杜江副局長(zhǎng)、中央電視臺(tái)程宏副總編輯揭幕成立。
本屆研討會(huì)的專(zhuān)題討論部分，以福建旅游品牌推廣實(shí)踐為案例，對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)合發(fā)展趨勢(shì)下的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)變革進(jìn)行了深入研討。福建省旅游副局長(zhǎng)李毅強(qiáng)在開(kāi)題發(fā)言中，與在場(chǎng)嘉賓分享了福建省在旅游品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)方面的現(xiàn)狀和所取得的成績(jī)，以及目前遇到的難題與挑戰(zhàn)。中青旅控股股份有限公司副總裁郭曉冬，中國(guó)旅游研究院副研究員、攜程目的地營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理?xiàng)顝╀h，央視廣告中心市場(chǎng)部副主任佘賢君、興旅傳媒總裁賀榮仙分別從品牌策劃、推廣傳播、渠道建設(shè)等角度就福建取得的成績(jī)和面臨的問(wèn)題展開(kāi)了探討。北京大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎、Team Tourism Consulting首席執(zhí)行官Roger Carter對(duì)討論進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)，并提出建設(shè)性的意見(jiàn)，掀起本次研討會(huì)的高潮。
本屆研討會(huì)的亮點(diǎn)之一，是倍受關(guān)注的調(diào)研報(bào)告發(fā)布。BBC大中華區(qū)總監(jiān)Katy Xu發(fā)布了《中國(guó)旅游目的地的全球認(rèn)知--以高端長(zhǎng)途旅行者為例》調(diào)研報(bào)告，對(duì)國(guó)際長(zhǎng)途旅游的消費(fèi)特征進(jìn)行了剖析；全球最大旅游評(píng)論網(wǎng)站TripAdvisor亞太區(qū)目的地旅游總監(jiān)Sarah Mathews發(fā)布了《如何將中國(guó)打造成全球獨(dú)特旅游目的地--2013年TA全球旅游者中國(guó)游調(diào)查報(bào)告》，分享了國(guó)際自助游客對(duì)中國(guó)旅游目的地的看法與認(rèn)知，為業(yè)界更好地利用國(guó)際媒體與社交網(wǎng)站進(jìn)行旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)提供了寶貴借鑒。央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等也給予此次研討會(huì)特別支持，進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。
本屆國(guó)際旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)，為旅游業(yè)界在新形勢(shì)下如何匯聚品牌力量，開(kāi)啟共同營(yíng)銷(xiāo)美麗中國(guó)新時(shí)代提供助力。
