今麥郎被統(tǒng)一拋棄 上市夢破滅
近日，有報道稱今麥郎方面表示統(tǒng)一已將全部資金撤走，且正在與其他公司談合作項目。今麥郎方面的突然發(fā)聲也被視為統(tǒng)一與今麥郎合作的正式破裂。一資深業(yè)內(nèi)人士透露，當初統(tǒng)一與今麥郎合作飲料是為了將公司單獨上市。而如今，今麥郎飲品顯然無法達成預期目的，上市夢破滅。
據(jù)報道，今麥郎飲品公關部日前向媒體"放風"稱，統(tǒng)一已將資金全部撤走，且正在與其他公司談合作項目。而對于撤資問題，統(tǒng)一企業(yè)中國新聞發(fā)言人楊壽正則閉口不談。今麥郎的此次表態(tài)也被業(yè)內(nèi)看做是統(tǒng)一和今麥郎合作的正式破裂。
事實上，統(tǒng)一的離開早在去年就已顯露端倪。
2012年12月11日午間，統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司發(fā)布自愿性公告，稱公司正在與多名潛在買家進行磋商，建議出售今麥郎飲品47.83%權益。公告一度引起市場熱議。
12月19日，今麥郎方面不得不對事件作出正面回應，表示統(tǒng)一出售股權一事，雙方已達成共識，未來接手的股東也將對今麥郎的發(fā)展產(chǎn)生更好的促進作用。然而，事件最終卻在沉默中收尾。
數(shù)月過去，接盤者遲遲沒有出現(xiàn)，統(tǒng)一在上述公告后也再未有任何消息傳出。查詢統(tǒng)一企業(yè)關于出售今麥郎飲品股權事宜的相關公告，也只發(fā)現(xiàn)2012年12月11日的擬出售公告，最終出售情況仍無結(jié)果。
近日，今麥郎方面的突然發(fā)聲使得事件再起波瀾。
對于統(tǒng)一的出售行為，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣認為，更多的是基于自身投資收益考慮，統(tǒng)一企業(yè)于2010年成立專門的投資管理公司，目的在于獲取高額的投資收益，然而今麥郎市場表現(xiàn)一般，拉低統(tǒng)一企業(yè)的整體投資收益率，因此統(tǒng)一決定出售今麥郎股份。
一位資深業(yè)內(nèi)人士透露，統(tǒng)一和今麥郎合作做飲料的目標是使今麥郎飲料單獨上市。本來今麥郎是要借助統(tǒng)一的力量發(fā)展進軍飲料行業(yè)的，但今麥郎飲品的發(fā)展顯然遠未達到統(tǒng)一的預期，上市夢破滅。
在釣魚臺國賓館舉行的今麥郎飲品股份有限公司成立新聞發(fā)布會上，躊躇滿志的今麥郎飲品掌門人范現(xiàn)國同時向媒體表示，今麥郎飲品會在當年實現(xiàn)10億元的銷售額，而且要在三年內(nèi)拿下茶飲料20%的市場份額。范現(xiàn)國也在以行動踐行著當時的豪言，趕在夏季飲料銷售旺季來臨之前，范現(xiàn)國就把今麥郎的茶飲料鋪向了全國各地。
然而，市場反應卻遠不如范現(xiàn)國預想的那么樂觀，今麥郎飲品2006年的銷售額僅為0.57億元。
今麥郎當年的主打產(chǎn)品是礦物質(zhì)水、冰紅茶、冰綠茶、菊花清茶、茉莉清茶、桂花清茶。重點無疑放在了茶飲料之上。然而，在今麥郎上市之前，傳統(tǒng)茶飲料市場早已被娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一等瓜分，產(chǎn)品品類繁多，同質(zhì)化嚴重。
面對市場壓力，今麥郎將主打產(chǎn)品定為三種清茶，試圖對市場進行細分。然而，康師傅清茶早在2005年就已經(jīng)上市，今麥郎清茶飲品不但沒有為今麥郎開出細分市場，反而給人以跟風之感。
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