關(guān)于電視的六大謠言
2013年7月尼爾森(Nielsen)發(fā)布了最新一季《全球廣告視野》報(bào)告。報(bào)告顯示，電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺(tái)，其全球份額高達(dá)59%，同比增長(zhǎng)3.5%。
謠言一：現(xiàn)在已經(jīng)沒人看電視了，大家都去上網(wǎng)了。
真相：12.8億，是中國電視的受眾規(guī)模;80.7%，是每天在家看電視的受眾比例。每天上網(wǎng)的人不到每天看電視人數(shù)的三分之一。
從每年來看，電視受眾的規(guī)模高達(dá)12.82億，接近100%，這么大的規(guī)模，是任何其他媒體不能比擬的。截至2012年底，互聯(lián)網(wǎng)的受眾規(guī)模只有5.38億，只有電視受眾規(guī)模的42%，不到一半。在互聯(lián)網(wǎng)受眾中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶只有3.89億，只有電視受眾的30%，不到三分之一。每天在家看電視的人數(shù)占人口總數(shù)的80.7%，超過10億人;而每天在家上網(wǎng)的人數(shù)只占23%，只有2億多人。
謠言二：北京開機(jī)率從70%下降至30%
真相：根據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的調(diào)查顯示，無論是北京地區(qū)還是全國范圍，電視開機(jī)率一直保持在20%-30%之間，從未高達(dá)過70%，也從未大幅下降過。
事實(shí)上，早在2012年這一錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)就被媒體誤報(bào)過，但很快艾瑞傳播就專門發(fā)出聲明予以澄清：“近幾日有媒體誤傳艾瑞發(fā)布北京電視日開機(jī)率三年前從70%降至30%，實(shí)際艾瑞從未發(fā)布過電視機(jī)開機(jī)率數(shù)據(jù)?！?/p>
謠言三：網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視節(jié)目造成巨大沖擊，甚至?xí)《?/span>
真相：調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視沖擊非常有限，而網(wǎng)絡(luò)收看及社交化發(fā)展，在碎片化、多樣化的受眾圈子中反而發(fā)展和擴(kuò)大了電視的規(guī)模化傳播，有的節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體增加了高達(dá)15%的受眾。
電視節(jié)目帶動(dòng)微博活躍度，微博延續(xù)節(jié)目播后熱度，產(chǎn)生“多屏增量”效應(yīng)。以《我是歌手》為例，其微博討論變化與電視收視相關(guān)，微博討論量的峰值在電視首播次日出現(xiàn)，社交媒體的發(fā)展增進(jìn)了電視節(jié)目收視。傳統(tǒng)的電視收視率調(diào)查方式，已經(jīng)不能全面反映電視收視，可以說電視的收視率被低估了。新的收視率調(diào)查方式將結(jié)合傳統(tǒng)收視調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析，圍繞跨平臺(tái)、多終端傳播全面反映電視收視，關(guān)注電視的社交化發(fā)展，積極建立電視與消費(fèi)者的直接聯(lián)系。
謠言四：電視的公信力在迅速下降
真相：今年3月至4月，中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室開展了第一次全國范圍的城市居民輿情調(diào)查。調(diào)查顯示，當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，電視是城市居民獲取新聞的第一媒體，也是信任度最高的媒體。
民眾對(duì)電視的信任度最高?！胺浅Ｐ湃巍焙汀氨容^信任”的比例共達(dá)81%;對(duì)報(bào)紙的信任程度大于70%，屬第二梯隊(duì);對(duì)網(wǎng)絡(luò)和廣播的信任度分別為55.1%和53.3%。重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，電視媒體是首選。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，43.1%的人首選電視獲取信息，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站排名第二。
謠言五：電視的廣告份額被新媒體不斷蠶食，已經(jīng)不再是廣告老大。
真相：2013年7月尼爾森(Nielsen)發(fā)布了最新一季《全球廣告視野》(Global AdView Pulse)報(bào)告。報(bào)告顯示，電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺(tái)，其全球份額高達(dá)59%，同比增長(zhǎng)3.5%。
從2005年到2012年的廣告主媒體資金分配比例中，電視的份額始終占全部媒介投資的一半以上。短期內(nèi)，其霸主地位將無可替代。
謠言六：美國等西方國家人民早就不看電視了
真相：2012年，美國全天所有家庭平均收視時(shí)長(zhǎng)總計(jì)為3小時(shí)22分鐘，電視還依然保持雄厚的觀眾基礎(chǔ)。美國2013年第一季度針對(duì)2歲以上觀眾統(tǒng)計(jì)的媒介使用情況顯示，無論是網(wǎng)絡(luò)視頻還是手機(jī)視頻，目前觀眾的平均日收視時(shí)長(zhǎng)都還無法與電視媒體相比，電視依舊是滿足視頻觀看需求的主要媒體平臺(tái)。
從國內(nèi)來看，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從北京、廣州、成都三個(gè)主要的代表城市十年來的收視時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)上觀察，每人平均每日收視時(shí)長(zhǎng)并無太大變化，三個(gè)城市人均每日收視時(shí)長(zhǎng)也是在3小時(shí)左右。電視的實(shí)力尚未真正展現(xiàn)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，廣電網(wǎng)絡(luò)將形成一張世界頂級(jí)的大網(wǎng)，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到上萬億。
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